Bewertung der aktuellen Lage erneut verbessert – Erwartungen steigen deutlich
München & Berlin, 15. Januar 2026 – Dr. Fried & Partner und die ITB Berlin veröffentlichen die aktuellen Ergebnisse des Global Travel Buyer Index (GTBI) für das vierte Quartal 2025. Der GTBI ist ein Branchenindikator für den touristischen Einkauf und basiert auf einer quartalsweisen Befragung internationaler Einkäufer:innen aus dem ITB Buyers Circle. Der Index liefert fundierte Einblicke in die aktuelle Marktlage und die Erwartungen der touristischen Einkäufer:innen und dient als Frühindikator für die Entwicklung des Reisemarktes.
Im Dezember 2025 zeigt der Index erneut eine leicht verbesserte Einschätzung der aktuellen Einkaufssituation im Vergleich zum Vorquartal. Die Erwartungen für die kommenden Monate steigen deutlich.
Global Travel Buyer Index – Dezember 2025 (provided by Dr. Fried & Partner and ITB Berlin)
Aktuelle Marktlage: Bewertung der Einkaufsaktivitäten erneut leicht gestiegen
54 % der Befragten berichten von einem gestiegenen Einkaufsvolumen in den vergangenen sechs Monaten im Vergleich zum Vorjahr, 32 % sehen keine Veränderung, während 14 % einen Rückgang feststellen. Auch beim Anteil an Festabnahmen zeigen sich positive Tendenzen: 51 % der Teilnehmenden berichten einen Anstieg, 38 % melden einen gleichbleibenden Anteil an Festabnahmen, und 12 % eine Abnahme. Der vertragliche Aufwand im Einkauf ist laut 62 % der Befragten gestiegen, bei 33 % blieb er unverändert, während 5 % einen Rückgang melden.
Der Current Situation Index steigt auf 85 Punkte (September 2025: 83 Punkte) und bestätigt damit den Trend aus dem Vorquartal einer leicht verbesserten Bewertung der aktuellen Marktlage.
Zukunftserwartungen: Erwartungen für das nächste Halbjahr steigen deutlich
Die Erwartungen für die kommenden sechs Monate fallen im Vergleich zur letzten Erhebung deutlich optimistischer aus. 59 % der Befragten gehen von einem Anstieg ihres Einkaufsvolumens aus, 36 % erwarten keine Veränderung und 5 % rechnen mit einem Rückgang. Der Anteil an Festabnahmen dürfte sich laut 54 % erhöhen, während 38 % einen gleichbleibenden Anteil erwarten. In Bezug auf den vertraglichen Aufwand rechnen 63 % mit einem Anstieg, 33 % mit stabilen Bedingungen und 4 % mit einer Abnahme.
Der Future Expectation Index steigt auf 90 Punkte und signalisiert damit einen deutlich verbesserten Ausblick auf das nächste Halbjahr (September 2025: 84 Punkte).
Global Travel Buyer Index
Der Global Travel Buyer Index (GTBI) steigt im Dezember 2025 auf 87 Punkte und erreicht damit den höchsten Stand seit Februar. Die Ergebnisse deuten auf eine weiter stabilisierte Lage im touristischen Einkauf hin – bei spürbar positiveren Erwartungen für die kommenden Monate.
Der GTBI wird quartalsweise aktualisiert und bietet eine kontinuierliche Marktbeobachtung für Reiseveranstalter, Destinationen und Leistungsträger.
Zur Stichprobe
Im Dezember 2025 nahmen insgesamt 152 touristische Einkäufer:innen an der Befragung teil. Der Großteil tätigt Einkäufe für die Quellmärkte Deutschland (28 %), Europa (49 %) und Asien (8 %), während die übrigen Befragten für Nordamerika, Südamerika, Afrika, Ozeanien oder für alle Quellmärkte gleichermaßen einkaufen. Im Fokus der Beschaffung stehen insbesondere Hotels (87 %), DMC-Services (64 %), Aktivitäten & Events (51 %), sowie Transfers (51 %).