München & Berlin, 22. September 2026 – Dr. Fried & Partner und die ITB Berlin veröffentlichen die aktuellen Ergebnisse des Global Travel Buyer Index (GTBI) für das dritte Quartal 2026. Der GTBI ist ein Branchenindikator für den touristischen Einkauf und basiert auf einer quartalsweisen Befragung internationaler Einkäufer:innen aus dem ITB Buyers Circle. Der Index liefert fundierte Einblicke in die aktuelle Marktlage und die Erwartungen der touristischen Einkäufer:innen und dient als Frühindikator für die Entwicklung des Reisemarktes.
Im September 2026 zeigt der Index eine deutlich verbesserte Einschätzung der aktuellen Einkaufssituation im Vergleich zum Vorquartal. Auch die Erwartungen für die kommenden Monate fallen spürbar optimistischer aus.
Global Travel Buyer Index – September 2026 (provided by Dr. Fried & Partner and ITB Berlin)
Aktuelle Marktlage: Bewertung der Einkaufsaktivitäten verbessert sich
41 % der Befragten berichten von einem gestiegenen Einkaufsvolumen in den vergangenen sechs Monaten im Vergleich zum Vorjahr, 27 % sehen keine Veränderung, während 32 % einen Rückgang feststellen. Zum Anteil an Festabnahmen berichten 38 % der Teilnehmenden einen Anstieg, 38 % melden einen gleichbleibenden Anteil an Festabnahmen, und 25 % eine Abnahme. Der vertragliche Aufwand im Einkauf ist laut 65 % der Befragten gestiegen, bei 25 % blieb er unverändert, während 10 % einen Rückgang melden.
Der Current Situation Index steigt auf 84 Punkte (Mai 2026: 71 Punkte) und reflektiert damit eine deutlich verbesserte Bewertung der aktuellen Marktlage im Vergleich zum Vorquartal.
Zukunftserwartungen: Erwartungen für das nächste Halbjahr deutlich zuversichtlicher
Die Erwartungen für die kommenden sechs Monate fallen im Vergleich zur letzten Erhebung optimistischer aus. 51 % der Befragten gehen von einem Anstieg ihres Einkaufsvolumens aus, 38 % erwarten keine Veränderung und 11 % rechnen mit einem Rückgang. Der Anteil an Festabnahmen dürfte sich laut 44 % erhöhen, während 44 % einen gleichbleibenden Anteil erwarten. In Bezug auf den vertraglichen Aufwand rechnen 61 % mit einem Anstieg, 33 % mit stabilen Bedingungen und 6 % mit einer Abnahme.
Der Future Expectation Index steigt auf 84 Punkte und signalisiert damit einen deutlich aufgehellten Ausblick auf das nächste Halbjahr (Mai 2026: 72 Punkte).
Global Travel Buyer Index
Der Global Travel Buyer Index (GTBI) steigt im September 2026 auf 84 Punkte (Mai 2026: 71 Punkte). Die Ergebnisse zeigen eine grundsätzlich verbesserte Lage im touristischen Einkauf auf, bei merklich optimistischeren Erwartungen für die kommenden Monate.
Der GTBI wird quartalsweise aktualisiert und bietet eine kontinuierliche Marktbeobachtung für Reiseveranstalter, Destinationen und Leistungsträger.
Zur Stichprobe
Im September 2026 nahmen insgesamt 117 touristische Einkäufer:innen an der Befragung teil. Der Großteil tätigt Einkäufe für die Quellmärkte Deutschland (21 %), Europa (56 %) und Asien (8 %), während die übrigen Befragten für Nordamerika, Südamerika, Afrika, Ozeanien oder für alle Quellmärkte gleichermaßen einkaufen. Im Fokus der Beschaffung stehen insbesondere Hotels (84 %), DMC-Services (58 %), Aktivitäten & Events (47 %), sowie Transfers (50 %).